PART.1
華將軍是山東嘉明新型建材有限公司旗下健康膩?zhàn)悠放?，總部位于山東省，中國(guó)裝飾輔材供應(yīng)商，專(zhuān)注環(huán)保型內(nèi)外墻膩?zhàn)拥难邪l(fā)生產(chǎn)。品牌創(chuàng)始人李明華及核心團(tuán)隊(duì)30年專(zhuān)注膩?zhàn)臃垲I(lǐng)域，堅(jiān)信慢的沉淀，專(zhuān)的深度，致力于打造健康環(huán)保好膩?zhàn)?，為世人的健康家居環(huán)境而不懈努力，為全面提升產(chǎn)品的環(huán)保高度，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，不忘初心，砥礪前行！
膩?zhàn)有袠I(yè)在近20年的高速發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)出現(xiàn)了泥沙俱下的不良勢(shì)頭。由于終端消費(fèi)者的認(rèn)知程度和重視程度受限，假冒偽劣以及三無(wú)產(chǎn)品開(kāi)始涌入市場(chǎng)。堅(jiān)守著不變的初心，半生交付于一個(gè)事業(yè)，面對(duì)著如此的亂象，年輕有為的創(chuàng)始人李明華決定再出發(fā)。為了消費(fèi)者，為了這個(gè)行業(yè)，也為了自己，踏上新的征程，兌現(xiàn)最初的夢(mèng)想。秉持“環(huán)保、健康、專(zhuān)業(yè)”的初心和最純粹的理念，在這個(gè)各行業(yè)都面臨著巨大挑戰(zhàn)的2020年，李明華逆勢(shì)而為，重拾創(chuàng)業(yè)之初的氣魄，創(chuàng)辦了山東嘉明新型建材有限公司，并打造了一個(gè)全新的品牌“華將軍”。
“追求完美品質(zhì)，讓產(chǎn)品更環(huán)保健康，更人性化”是華將軍的品牌追求，因此華將軍堅(jiān)持甄選優(yōu)質(zhì)源材，從選材至成品全程嚴(yán)苛把控，使用“棉花、玉米、山藥、紅薯“等為膠粉，研發(fā)出了純天然的植物膩?zhàn)酉盗校皇褂门c乳制品同級(jí)的食品級(jí)纖維素鈉，推出可清除甲醛的負(fù)氧離子膩?子粉，全面提升膩?zhàn)拥陌踩h(huán)保系數(shù)。
產(chǎn)品源于自然，以自然之力守護(hù)健康。同時(shí)產(chǎn)品堅(jiān)持不斷優(yōu)化升級(jí)，大力投入產(chǎn)品創(chuàng)新，期望能夠成為裝飾輔材健康升級(jí)的推動(dòng)者。
希望通過(guò)系統(tǒng)的品牌價(jià)值定位與規(guī)劃，以及視覺(jué)化的品牌形象、產(chǎn)品形象、銷(xiāo)售場(chǎng)景等設(shè)計(jì)表達(dá)，解決新公司新品牌的形象塑造以及如何在短期快速建立品牌知名度的問(wèn)題，塑造一個(gè)環(huán)保、健康、專(zhuān)業(yè)的品牌形象，傳遞健康家居理念，促進(jìn)裝飾輔材行業(yè)健康發(fā)展。
PART.3
據(jù)統(tǒng)計(jì)，膩?zhàn)臃坌袠I(yè)最受消費(fèi)者關(guān)注的層面為產(chǎn)品安全、生態(tài)健康；相對(duì)于價(jià)格、功能、使用、效果、評(píng)價(jià)的信息內(nèi)容，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的安全、有益性，呵護(hù)家人健康最為關(guān)鍵！
政策層面行業(yè)以綠色發(fā)展、綠色產(chǎn)品、綠色工廠、綠色供應(yīng)鏈“四個(gè)綠色”為發(fā)展方向。行業(yè)層面面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局挑戰(zhàn)，致使在產(chǎn)品層面不僅對(duì)性能質(zhì)量的要求不斷增加，更要依靠對(duì)環(huán)境友好、有益生態(tài)健康的新型產(chǎn)品搶占細(xì)分市場(chǎng)。綜合未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)需求和政策行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以功能型產(chǎn)品與品牌化為核心將會(huì)為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能性。
華將軍品牌形象以健康家居守護(hù)者為定位，以專(zhuān)業(yè)、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)為品牌內(nèi)涵。品牌logo符號(hào)?用一個(gè)“將”字勛章設(shè)計(jì)表達(dá)，簡(jiǎn)潔明了，可信可靠，樹(shù)立了一個(gè)有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)念I(lǐng)導(dǎo)者地位和形象聯(lián)想。同時(shí)為了更直接的傳遞品牌形象，輔助設(shè)計(jì)了一個(gè)將軍的形象IP，以強(qiáng)化華將軍民族品牌、專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的使命擔(dān)當(dāng)。
面對(duì)行業(yè)不斷內(nèi)卷的市場(chǎng)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，華將軍膩?zhàn)赢a(chǎn)品規(guī)劃反其道而行之，定位中?端健康膩?zhàn)?，以迎合未?lái)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者在產(chǎn)品安全、生態(tài)健康的正向需求，以產(chǎn)品性能質(zhì)量取勝，依靠對(duì)環(huán)境友好、有益生態(tài)健康的新型產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)和消費(fèi)者心智。
PART.6
華將軍膩?zhàn)臃郯b設(shè)計(jì)依據(jù)品牌和產(chǎn)品規(guī)劃，以中?端生態(tài)健康膩?zhàn)訛閷?dǎo)向設(shè)計(jì)與眾不同。首先從包材上用高品質(zhì)的環(huán)保紙袋代替了塑料編織袋；其次從版式上創(chuàng)新的使用橫版設(shè)計(jì)區(qū)別于市面上豎版包裝；再就是能夠直觀的視覺(jué)表達(dá)品牌和產(chǎn)品策略，設(shè)計(jì)上我們手繪了枝繁葉茂的大樹(shù)、森林以及對(duì)環(huán)境要求極高的動(dòng)物和諧共生的場(chǎng)景，恰當(dāng)直觀的表達(dá)了生態(tài)健康的核心理念。
項(xiàng)目總監(jiān)：劉興鵬
設(shè)計(jì)總監(jiān)：王 丹
設(shè)計(jì)師：李凱飛 劉鄭發(fā)
文案：朱慧麗
作品整理：賈雅卓
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)：王勝佳
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