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鄭州未來大酒店，隸屬于中國三大期貨交易所之一的鄭州商品交易所，是一家集住宿、會議、餐飲、娛樂為一體的四星級酒店。酒店坐落于鄭州金融區，緊鄰鄭東新區、鄭州國際會展中心，地理位置優越，交通便利，是商務居住、會議接待的理想場所。

2017-2018年，鄭州未來大酒店委托香港CCD&勤略品牌設計公司進行了全方位的升級改造，融入全新設計理念：現代與歷史融合，舊文化與新元素共存，衍生無可替代的獨特氣質。雅致寬敞的酒店大堂，輕奢舒適的各類客房，引領綠色健康飲食潮流的中、西、韓融合餐廳，現代化、功能齊全的會議中心等，為未來打造一個嶄新的未來。

西米婭精品酒店是河南省西米婭酒店管理有限公司旗下精品商務連鎖酒店品牌，致力于為客戶提供極致舒適的居住體驗，以優質服務、極致體驗為品牌核心理念，為消費者提供商務旅途中休息放松的舒適家。

品牌創始人是個極致主義者，對極致舒適和人性化居住體驗有著極致的追求，并有小米一樣的性價比精神。他在考察了全球眾多酒店之后，決定開創自己的極致舒適的精品酒店品牌之路，全方位滿足客戶的舒適居住需求。

英文名稱：SIMIA
品牌定位：精品商務酒店
品牌理念：極致舒適
品牌調性：精致凈雅

PART.1

河南元寓宙公寓管理有限公司（簡稱元寓宙），是一家致力于長租公寓開發運營、智慧管理、多元服務等為一體的專業化運營管理公司。公司核心運營團隊是由超過10年以上的、集合專業的公寓租賃、房地產開發、市場營銷管理、金融VC資本等各方面的70、80、90后精英人才組成，擁有共同的使命、愿景和價值觀，他們在各自領域一直有著杰出的表現，他們在長租公寓租賃住房服務領域的成績也一樣耀眼。目前元寓宙品牌旗下擁有MEHO元寓宙、OIMO晚意貓、MANGO芒果三個長租公寓品牌，運營公寓超6000套，服務客戶超50000人次。在國家堅持“房住不炒”的長期定位和政策嚴控下, 元寓宙公司積極響應國家號召，配合建信住房服務（河南）有限責任公司著力做好新市民和青年人的租賃住房服務，將“住、商、辦公、社交、服務”生態化聯動一體，用心創造一種以用戶為中心，多元、生態、舒適、美好的理想公寓生活方式。

PART.2
品牌戰略規劃

PART.3
品牌形象設計

制鹵局是河南肉閣餐飲管理有限公司旗下自主餐飲品牌，創始人和其團隊擁有多年的餐飲行業經驗，對餐飲市場有著敏銳的洞察和判斷。在消費升級的大潮下，餐飲行業也在不斷地升級和迭代，以適應市場的變化，滿足當下餐飲市場的新消費需求。因此制鹵局欲趁此機會進入市場巨大而又相對容易標準化的火鍋領域，作出自己的品牌和特色。

（2）市場分析/火鍋為優選賽道

眾所周知，火鍋餐飲是餐飲細分中最大的品類，是餐飲行業的翹楚，2018年，全國火鍋業實現總收入8757億元，占餐飲市場份額的比重達到20.5%，而且火鍋餐飲行業還在持續增高，未來幾年火鍋市場有望迎來萬億市場空間。

近年來，在我國餐飲的細分菜系之中，火鍋市占率一直保持領先，且份額較為穩定，預計未來幾年火鍋市場的年復合增長率也將達到約13-14%。

火鍋市場除了容量大，火鍋品牌的標準化程度以及未來擴張空間相對更大。而且火鍋相比于其他特定菜系，在口味豐富度和靈活度上更強，對應調味料的品類和豐富度、可創新空間也更大。因此，火鍋為餐飲優選賽道。

（3）品牌定位策略/辣鹵休閑火鍋

哪里有市場哪里就有競爭，而且市場越大競爭也越大。火鍋市場品牌林立，競爭激烈，而且競爭格局愈發明顯，很顯然品牌火鍋市場不是新進品牌的局。

但我國火鍋的種類日趨多樣化，口味在不斷細分，特色和需求也衍生出了新的業態。近年來，大眾對火鍋的需求日益旺盛，以麻辣口味聞名的川渝火鍋約占中國火鍋餐市場的60%多，是中國最受歡迎的火鍋類型。

2019年川渝火鍋細分出一種鹵味火鍋，非常受大眾歡迎，各種明星網紅店開始在當地火爆流行。市場就是機會，經過考察和分析我們迅速鎖定鹵味火鍋，順勢而為。川渝火鍋以“麻辣鮮香”著稱，“麻辣”鹵味也尤其受大眾歡迎，于是我們給出的定位策略：辣鹵火鍋。不同于一般的川味火鍋，主打麻辣鹵味，滿足消費者多樣化、重口味的需求。制鹵局的品牌主張：讓火鍋更有味兒！也是制鹵局品牌的初心和終極使命。

（4）品牌形象設計/國潮，輕松、休閑

基于客群分析和品牌定位，確定品牌形象風格定位：國潮、輕松、休閑。為貼切傳遞品牌文化和調性，品牌形象設計采用個性化書法字體設計，以國潮風的形式表達，以民國時期文化為背景的插畫形式展現時代文化記憶，即符合當下國潮審美，又使整個用餐環境增添幾分味道。

（5）餐飲IP設計 /鹵小二人物畫像

原味清心養生齋是由河南省中原健康養生服務有限公司投資，鞏義市清心餐飲服務有限公司主體運營的餐飲、養生、旅游為一體的綜合民生項目。該項目坐落于美麗鄉村水道口，全部建成后占地15平方公里，建筑面積5萬平方米，引進泰和烏雞宮廷御膳第16代傳人，以泰和烏雞為引領，專業專注于雞菜系產品的開發，主要為泰和烏雞，貴妃雞，廣東清遠雞等，以養生菜系為主的養生餐飲品牌。原味清心養生齋于2016年開園迎賓，以弘揚中華養生美食文化為使命，以養生膳食定制為己任，以回歸原本平衡營養為辦法創辦的綠色健康餐飲品牌。可同時容納400人品嘗養生味道，可容納3000人同時看演出。

如此仙境打開了我們品牌創作的源泉，養生從此開始，以“原味”、“清心”、“養生”為品牌核心概念，以“吃飯也是一種修行”為品牌靈魂精心創作。原味清心養生齋提供的不僅僅是一個吃飯的場所，還是一個讓我們跳出自己重新審視自己，回歸本我，放慢腳步看一看走過道路的人生驛站。嘗盡人間百味，還是清淡最美；看過人生繁華，還是平淡最真。原味清心養生齋就是承載了這樣的一種生活理念和文化精神。

Part 1 水道口簡介

美麗鄉村水道口村位于鞏義和滎陽交界處。農業部美麗鄉村試點村，河南省文明鄉村、河南省衛生鄉村、河南省環保生態鄉村。水道口村歷史文化悠久，自然生態環境優美，地形地貌資源獨特。全村地形為一山一水九嶺九溝。一山為佛山，一河為云溪河，九道丘陵：瑞福嶺，如意嶺，佛抱嶺，龍頭嶺，龍眼嶺，龍身嶺，龍尾嶺，格格嶺，公主嶺。九道溝壑：鳳仙溝，竹意溝，雅安溝，韻溝，霧溝，潤泉溝，涌泉溝，槐溝，恩寵溝。本村更有鐘鼓樓文化，古戲樓文化，神水泉文化，明清民居建筑文化，解放戰爭遺址文化，漢代寨墻遺址文化等，歷史韻味濃厚。水道口村適宜居住、旅游、養老、度假，是慢生活的天堂，靜養悟道的絕佳處，心歸田園向往地。

據史料記載，村名源于老子的名言，“上善若水，道法自然”。因為水道口從佛山發源了一條河叫嗲河，成篆體“水”字形分部流向，一條主河道，四條附河道，蜿蜒東流，型似篆體“水”字，最后匯入主河道小關河，老子云游至此，感慨萬千，曰：“上善若水，道法自然”，又曰“水善利萬物而不爭，處眾人之所惡，故幾于道”。因為小篆的“水”字像太極的八卦，有陰有陽，老子感嘆天工的自然造化，故稱此地為“水道口”，意思為有水，有道，又是源頭出口。據史料記載，村名源于老子的名言、“上善若水，道法自然”。因為水道口從佛山發源了一條河叫云溪河，成篆體“水”字形分部流向，一條主河道，四條附河道，蜿蜒東流，型似篆體“水”字，最后匯人主河道小關河，老子云游至此，感慨萬千，曰:“上善若水，道法自然”，又曰“水善利萬物而不爭，處眾人之所惡，故幾于道”。因為小篆的“水”字像太極的八卦，有陰有陽，老子感嘆天工的自然造化，故稱此地為“水道口”，意思為有水，有道，又是源頭出口。

Part 2 品牌設計形象定義

項目組通過實地考察和文化探究，找到水道口特有的也是最突出的自然及文化特征:一山一水一文化，即佛山、云溪河、道家文化。發現并準確提煉出水道口的品牌核心價值:“山水道”，也是水道口之魂。并進而把水道口品牌設計形象定義為“山水養生之道”。清晰傳達水道口的美麗之道，以及水道口未來發展所應秉承的“天人合一，道法自然”的生態發展理念精髓。

Part 3 品牌思想描述

山不再高，有仙則名；

又藏匿于觀者和悟者的思想深處。

Part 4 品牌設計理念

水道口村標志設計創意來源于水道口獨特的“山”、“水”、“道”自然及文化特征，即佛山、云溪河、道家文化。品牌標志設計以山、水為形，以道為魂，通過設計變化融合，形成陰、陽之道，巧妙的把山、水、道的有形和無形自然融為一體。山與水和諧結合，山得水而活，水得山而媚，山水融合，剛柔并濟，相得益彰。陰與陽自然平衡，形神兼備，氣韻意境俱足，用自己的山水語言形式表達水道口品牌的思想和內涵。

標志設計以常青藤綠為主色系。常青藤一年四季都保持翠綠的顏色，預示春天長駐。它生機勃勃，象征著希望與青春活力、不朽與永恒。標志設計整體美觀大方有文化內涵，傳遞出水道口“山水道”的品牌形象設計定位，極盡巧妙的表達了水道口品牌的深刻內涵和文化底蘊。它既存在于水道口有形的山水情景感受之中，又藏匿在觀者和悟者的思想深處。

TUTUCHA茶是河南三棠餐飲管理有限公司旗下的新式創意茶飲品牌。茶產品以創意奶蓋茶和創意水果茶為主，餐飲店面強調新式茶飲的品質、個性和時尚，旨在打造一個不同于傳統奶茶店和港式奶茶店的創意之茶，展現當代85、90、00后注重體驗與休閑娛樂化的生活方式。

華啟集團

華啟集團成立于2003年，總部設于鄭州。十余載逐浪淘沙，華啟集團已成長為一家集投資、地產、長租公寓、養老服務、酒店、金融、商務會所、娛樂等多元化、綜合性的集團公司。

自成立以來，鄭州華啟集團始終不渝地以“用心，把真誠和愛傳遞給每一個人”的經營理念為指引，秉承“精于質、誠于心”的核心價值觀，以前瞻性的戰略眼光放眼未來，深耕鄭州，布局全國，培養了一批高素質新銳人才，營造上下齊心、不斷奮進、不斷創新的工作氛圍，致力于通過真誠、博愛的企業文化和穩健、專注的發展模式，打造一流企業品牌。

鄭州華啟集團先后開發：觀嶼國際、匯鑫城、華啟·聚源國際、華啟·唐寧1號、華啟·金悅府等精品項目，領銜中原品質人居。大浪淘沙私人會所領跑中原商務休閑業，鄭州美豪諾富特酒店攜手世界500強法國雅高國際，創領商務住宿、旅游度假新高度。為時代發展留下厚重足跡，并多次參與社會公益，贏得社會廣泛贊譽。

不謀全局者不足以謀一域。面對國內市場的變化，鄭州華啟集團提前布局，開拓了養老服務與長租公寓兩大板塊，未來將以多元化發展為自身發展方向，以文化地產為核心，以養老服務為依托，以科技互聯為平臺，多板塊、多核心驅動，立足鄭州，輻射全國，打造良品產品、良品企業、良品事業！

②

寓言故事

寓言故事為鄭州華啟集團旗下長租公寓品牌，專注為解決中國房地產存量物業空置問題而生的創新平臺。瞄準人才公寓、青年長租市場，為在外打拼的年輕人、城市白領提供更具設計感、品質感和生活樂趣的居住體驗。

鄭州寓言故事品牌公寓匯聚了一支專業技能先進、服務意識強的優秀團隊，團隊成員來自樂乎、紅璞等國內知名公寓企業的高級經營管理人才和專業精英，對房屋托管、家居設計、裝修施工、房屋租賃、租后管理維護及資產增值等一站式服務有著獨特的優勢和經驗，可有效降低項目的試錯成本，保證項目順利運營。

寓言故事深知，有生活的地方才是家、有溫度的地方才是家、有情感的地方才是家，所以寓言故事不止于簡單的居住，更是一種年輕人理想的生活方式！鄭州寓言故事長租公寓為租戶們提供的是裝修精致、配套齊全、拎包入住的全新的家，并為租戶們提供貼心的服務，配套的生活，讓租戶在這里感受到真正家的溫暖和生活的便利。在寓言故事，租戶們不是租戶，而是生活的主人，寓言故事的目標是致力于打造一個有生活、有溫度、有情感的年輕人理想的生活社區，一個年輕人工作、生活、社交的平臺。生活在寓言故事，讓奮斗的青春不再漂泊，讓美好的寓言照進現實，讓滾燙的歲月充滿美好的回憶和故事。