全球文化趨勢(shì)2020報(bào)告

作者：    時(shí)間：2021年01月12日   分類：

本篇文章主要是對(duì)全球文化趨勢(shì)2020報(bào)告的分享，是由創(chuàng)作設(shè)計(jì)的方案，希望可以給您帶來(lái)設(shè)計(jì)靈感和參考價(jià)值。

2020年，中國(guó)的人口超過(guò)了14億，人均GDP突破了10000美元，這一成就本身改變了世界，提高了世界上超過(guò)四分之一人口的生活。

2020年第一個(gè)月，身邊很多人都在思考，這1年以及未來(lái)的10年應(yīng)該做什么，應(yīng)該過(guò)怎樣的生活。世界在快速變化，但是又有很多事情是不變的，重要的是忠于自己。

我們總是高估1年之內(nèi)可以取得的成就，而低估10年之內(nèi)可以做到的事情。

Wunderman Thompson （智威湯遜與偉門廣告公司）發(fā)布了2020年《全球100大趨勢(shì)報(bào)告》（2020 The Future 100），其中有很多激動(dòng)人心的變化和趨勢(shì),  是一個(gè)非常好的總結(jié)。

這份200多頁(yè)的英文報(bào)告可以在Wunderman Thompson Intelligence的網(wǎng)站上免費(fèi)下載，為了分享有價(jià)值的信息，在此來(lái)總結(jié)一下這份報(bào)告。

這篇文章寫(xiě)給正在創(chuàng)造公司的創(chuàng)業(yè)者，和創(chuàng)造品牌的品牌人，希望我們能找到一些啟發(fā)，在不確定性中找到一些確定性，以及影響更多人創(chuàng)造一個(gè)更好的未來(lái)。

新品牌就是新觀念的競(jìng)爭(zhēng)。

在2010年代的這十年，世界的政治，經(jīng)濟(jì)，和環(huán)境都遭遇了動(dòng)蕩和危機(jī)，2020年開(kāi)始，越來(lái)越多的消費(fèi)者和公司都在呼吁積極的改變( positive change) 。人們也越來(lái)越容易團(tuán)結(jié)在一起，向陳舊的社會(huì)價(jià)值觀和巨頭企業(yè)文化宣戰(zhàn)。

消費(fèi)者正在主導(dǎo)創(chuàng)造一個(gè)新的市場(chǎng)體系，如今的品牌需要保護(hù)消費(fèi)者的利益，保護(hù)文化，以及為人們提供希望的源動(dòng)力。消費(fèi)者也促使品牌更加關(guān)注地球環(huán)境，消費(fèi)不應(yīng)該以環(huán)境惡化為代價(jià)。

健康與環(huán)保（well-being and sustainablity)又成為了最能喚起社會(huì)共鳴的主流價(jià)值觀，消費(fèi)者在追求自我健康的同時(shí)也不希望地球生病。食品和飲料領(lǐng)域，例如植物基(plant-based) 潮流，背后是更多影響整個(gè)食品產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)保意識(shí)。

社交關(guān)系的健康(social well-being) 也成為了人們關(guān)注的重點(diǎn)，更多品牌在幫助人們產(chǎn)生更深層次的關(guān)系和連接，在許多大都市新型的鄰里社區(qū)正在形成，而社交網(wǎng)絡(luò)公司也在改革自己的產(chǎn)品，讓用戶更有意識(shí)建立有意義的連接，而不是海量的連接（想想最近的微信吧）。

隱私和數(shù)據(jù)安全也是消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注的，蘋(píng)果公司新的廣告強(qiáng)調(diào)保護(hù)隱私安全是他們最大的亮點(diǎn)。

作為消費(fèi)者，或者一名創(chuàng)業(yè)者，未來(lái)十年你都可以積極的影響世界。

文化趨勢(shì) 01-10

 

01  對(duì)未來(lái)達(dá)觀

美國(guó)和中國(guó)可能是世界上最焦慮的兩個(gè)國(guó)家了。但是當(dāng)所有人都在談?wù)摻箲]的時(shí)候，我們應(yīng)該開(kāi)始謹(jǐn)慎的樂(lè)觀。

樂(lè)觀不是自欺欺人，而是開(kāi)誠(chéng)布公，再積極的做出改變。用一個(gè)詞來(lái)形容這種情緒，就是達(dá)觀。傳遞積極樂(lè)觀情緒的品牌會(huì)越來(lái)越受歡迎。


樂(lè)高推出的一個(gè)《重塑世界》playful campaign, 號(hào)召年輕一代保持想象力創(chuàng)造他們喜歡的世界。


PANTONE選擇經(jīng)典藍(lán)成為2020年的年度色彩，也表達(dá)了對(duì)未來(lái)無(wú)限可能的期望。

02 女性體育精神

2019年最受關(guān)注的體育明星，以及體育品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，許多主角都是女性運(yùn)動(dòng)員。堅(jiān)韌，流汗，運(yùn)動(dòng)體感美，熱血，體育精神也傳達(dá)了新女性形象。


Nike的《Dream Crazier》品牌廣告，但是遺憾的是耐克總部卻被被爆料依然存在男女不平等的工資政策。


備受矚目的春節(jié)檔電影《中國(guó)女排》。


Adidas的系列廣告 “She Breaks Barriers”

03 建立新型社區(qū)

從寶馬MINI到宜家，越來(lái)越多的品牌在探索自己的產(chǎn)品和解決方案如何能幫助更多人創(chuàng)建一個(gè)更好的居住環(huán)境，以及一個(gè)新型的社區(qū)。




宜家的城市創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室Space10發(fā)起的“城市村莊”項(xiàng)目（The Urban Village Project ）

宜家今年推出了“城市村莊（The Urban Village Project）”項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)兩年的研究，SPACE10（宜家的全球研究和設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室）正在向公眾發(fā)布他們的愿景：設(shè)計(jì)，建造和分享我們的家園，社區(qū)和城市的全新方式。

在中國(guó)，也有越來(lái)越多的新型居住項(xiàng)目和社區(qū)，比如北京的共享居住公寓Stey，上海的BASE公寓等等。


北京王府井的Stey公寓里的共享空間，并且他們也有一個(gè)自己的app，還可以與其他人相識(shí)。

04 數(shù)據(jù)藝術(shù)家

數(shù)據(jù)科學(xué)和人工智能的進(jìn)步正在以驚人的速度改變我們的生活，以及人性(humanity)。凡事總有好與壞兩面，每一個(gè)數(shù)據(jù)顆粒也是一個(gè)真實(shí)的人，一個(gè)真實(shí)的瞬間。AI的進(jìn)步也給予新時(shí)代的藝術(shù)家和創(chuàng)業(yè)者新的工具，來(lái)解讀我們的生活，我們的城市，我們那些容易被忽略和遺忘的瞬間。


英國(guó)Barbican博物館2019年的主題展：AI: More than Human，探索在AI時(shí)代何為“為人”。
https://www.barbican.org.uk/whats-on/2019/event/ai-more-than-human



2020年開(kāi)始我們應(yīng)該會(huì)看到越來(lái)越多的品牌更人性化的使用"AI工具”，無(wú)論是一個(gè)人工智能客服，還是一個(gè)數(shù)據(jù)展示工具，藝術(shù)性的展示未來(lái)的可能，以及讓人們探索在這個(gè)時(shí)代“何為人”的重要性。

05 重塑時(shí)間秩序

24/7/365，現(xiàn)代生活讓我們的“時(shí)間感”越來(lái)越無(wú)序。

想想我們的直播，以及我們消費(fèi)電視、娛樂(lè)節(jié)目以及視頻內(nèi)容的方式。技術(shù)讓我們可以“掌控”自己的時(shí)間，但是其實(shí)我們的時(shí)間是被算法掌控了。

最近美國(guó)Instagram的用戶，還有Twitter的用戶已經(jīng)在呼吁兩家公司的管理層把按時(shí)間排序的信息流帶回來(lái)，用戶被算法搞的越來(lái)越懵，“我是誰(shuí)，他是誰(shuí)，我在哪里，他做了什么”。

重新思考時(shí)間對(duì)我們的價(jià)值是未來(lái)十年的命題。時(shí)間的秩序也是我們生活的秩序。

06 新時(shí)代超英

lesbian演員Ruby Rose出演DC的女性超級(jí)英雄《Batwoman》。

DC宇宙多了一位lesbian 超級(jí)英雄“蝙蝠女俠”，帥到男女通吃，由lesbian演員 Ruby Rose扮演。

而漫威工作室也計(jì)劃未來(lái)幾年將會(huì)推出更多LGBT超級(jí)英雄角色，“我們所有的成功都構(gòu)建在這些與眾不同的人之上 （Our entire success is based on people that are incredibly different) 。我們希望融入更多性別以及性取向的角色，展現(xiàn)他們的不同與能力。”

隨著年輕一代長(zhǎng)大成人，他們的人生觀更加開(kāi)放和包容，超級(jí)英雄形象也會(huì)隨之變化，人們看到超級(jí)英雄不再只是對(duì)“超人（ superhuman）”的想象，而是希望看到“普通人 （human）”的成長(zhǎng)，以及改變對(duì)一個(gè)“理想的完美的人”的理解。

07 打破社會(huì)禁忌

在亞洲，跟社會(huì)經(jīng)濟(jì)一樣快速發(fā)展的，還有人們對(duì)于心理健康，性健康以及兩性關(guān)系的關(guān)注。




在泰國(guó)，心理健康科技公司OOCA廣受年輕人歡迎，通過(guò)app里面的視頻連線提供給個(gè)人以及公司客戶心理健康的咨詢和問(wèn)診服務(wù)，并且組織了一系列年輕人喜歡的健康生活方式活動(dòng)。

在中國(guó)，由任可創(chuàng)建的 抑郁研究所 也在幫助更多人正視和了解抑郁癥的社會(huì)問(wèn)題。（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）


在日本，日本女星石川優(yōu)美發(fā)起的“拒絕「被穿」高跟鞋運(yùn)動(dòng)“，有超過(guò)上萬(wàn)人支持，為了打破日本職場(chǎng)對(duì)女性著裝的束縛。

Wunderman Thompson Intelligence在中國(guó)，日本，印尼，泰國(guó)和澳大利亞做的一份超過(guò)2500名消費(fèi)者的調(diào)查問(wèn)卷顯示，心理健康的關(guān)注度是最高的之一。另外，超過(guò)38%的受訪者表示性健康（sexual health)是整體健康重要一部分，尤其是對(duì)男性的比例更高。而WTI的另一份Z世代消費(fèi)者的報(bào)告顯示，現(xiàn)在的年輕人不希望被性別定義和束縛，以及表達(dá)希望打破傳統(tǒng)性別印象的希望。性別意識(shí)正在以新的形式崛起。

08 失戀服務(wù)

根據(jù)Wunderman Thompson的調(diào)查， 86%的單身人士認(rèn)為單身意味著更多自由，83%的單身者表示單身意味著有更多時(shí)間花在自己喜歡的事情上。隨著單身經(jīng)濟(jì)的興起，以往的相親和約會(huì)應(yīng)用已經(jīng)不能滿足用戶的需求，開(kāi)始出現(xiàn)了幫助人們更好進(jìn)入單身狀態(tài)的服務(wù)。




位于香港的創(chuàng)業(yè)公司Breakup Tours ( 失戀傷心旅行有限公司）在2019年11月剛剛上線測(cè)試版本的app，收到了外媒廣泛的報(bào)道。這個(gè)app的創(chuàng)意起源來(lái)自于2018年一個(gè)多品牌的聯(lián)合廣告，幫助剛剛分手的人找到旅行的慰藉。廣告播出后取得了超出預(yù)期的反饋，有超過(guò)650個(gè)人寫(xiě)信來(lái)分享自己的分手旅行故事。于是Breakup Tours的團(tuán)隊(duì)在情人節(jié)的時(shí)候組織了一場(chǎng)分手人士互相溫暖的活動(dòng)，在這次活動(dòng)再去取得驚人的熱烈反響之后，創(chuàng)始人Stephen Chung意識(shí)到通過(guò)旅行幫助更多心碎的人有著巨大的需求，于是從一個(gè)營(yíng)銷事件發(fā)展出了這家創(chuàng)業(yè)公司。


Breakup Tours根據(jù)用戶故事的不同，為用戶定制的傷心旅行暖心套裝。

紐約的一站式分手管家服務(wù)Onward, “for moving out to moving on”, 幫助用戶從解決分手搬家問(wèn)題到分手后心情問(wèn)題。尤其對(duì)于在紐約這樣大城市打拼的男女，并不是所有人都有親友可以支持他們結(jié)束傷心的過(guò)程。如果結(jié)婚規(guī)劃師和離婚律師的需求這么大，為什么不能有分手管家和導(dǎo)師的服務(wù)呢？




Mend也是美國(guó)一家一站式分手療愈創(chuàng)業(yè)公司，提供從在線咨詢指導(dǎo)到分手療愈旅行的服務(wù)。

09 遏制社交巨頭的影響

2019年10月，Twitter宣布Twitter的平臺(tái)在全球?qū)⒔拐螐V告，并將嚴(yán)格執(zhí)行。在西方國(guó)家，科技巨頭尤其是社交網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)民意的影響力已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)幾近不可控的點(diǎn)。Twitter率先表態(tài)得到了許多網(wǎng)民的支持。

2019年11月，Instagram的管理層表示最近將考慮隱藏Instagram平臺(tái)上帖子里的點(diǎn)贊數(shù)，雖然引起了很大的爭(zhēng)議，但是很多人相信取消點(diǎn)贊數(shù)將會(huì)改變很多狂熱的年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)行為，也許會(huì)更少在乎點(diǎn)贊的數(shù)量，更多的發(fā)值得發(fā)的照片。“我們想試試怎么改變現(xiàn)在人們的感受。” Instagram的管理者Adam Mosseri 說(shuō)。

社交網(wǎng)絡(luò)也貢獻(xiàn)了讓政治變得越來(lái)越不穩(wěn)定的原因，尤其是影響年輕人。未來(lái)十年會(huì)如何發(fā)展我們拭目以待。

10 多次元宇宙

年輕人越來(lái)越喜歡“多次元文化”和沉浸藝術(shù)了。

ZeroSpace是位于紐約的一個(gè)大型交互沉浸藝術(shù)裝置空間，2019年的夏天開(kāi)展。該展覽的故事背景大致是，ZeroSpace是一個(gè)由具有高級(jí)智慧的外星人為地球人設(shè)置的空間。每一個(gè)參觀者在這個(gè)空間通過(guò)游戲，合作和互動(dòng)來(lái)學(xué)習(xí)能改變?nèi)祟惷\(yùn)的智慧，同時(shí)我們也是這個(gè)空間的被觀察對(duì)象。




以上圖片來(lái)自ZeroSpace的Twitter和Instagram。

2020年本來(lái)已經(jīng)是曾經(jīng)科學(xué)幻想的年代，年輕一代人越來(lái)越有“反烏托邦”的傾向，甚至開(kāi)始變得避世，畢竟無(wú)孔不入的科技和信息讓他們渴望找到屬于自己的安全之地。未來(lái)我們會(huì)看到越來(lái)越多的品牌與用戶一起幻想后現(xiàn)代科技的發(fā)展，以及創(chuàng)造虛擬的多次元宇宙。






但是最好的預(yù)測(cè)未來(lái)的方式，就是發(fā)明你想要的未來(lái)。