品牌 | 2023杭州亞運會全新形象設計

作者：浙江工業大學設計藝術學院方宏章    時間：2023年10月20日   分類：亞運會形象設計

本篇文章主要是對品牌 | 2023杭州亞運會全新形象設計的分享，是由浙江工業大學設計藝術學院方宏章創作設計的亞運會形象設計方案，希望可以給您帶來設計靈感和參考價值。

“生而文雅，收放有度。開合清風紙半張，隨即書卷豈尋常。”

▲設計：浙江工業大學設計藝術學院方宏章&中國美術學院袁由敏

杭州亞運會二級圖標設計



杭州亞運會核心圖形設計

杭州亞運會色彩系統設計

 亞運會體育圖標 

這是亞運會歷史上首套動態體育圖標設計，延續了主形象色“虹韻紫”，由中國美術學院領銜設計。

動畫動作精準到位，節奏清晰明快，效果一目了然。

亞運會的吉祥物設計由國美張文老師操刀。靈感出自白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”。

“琮琮”的造型代表良渚古城遺址，名字源于其出土的代表文物玉琮；

“蓮蓮”的造型設計代表世界遺產西湖，名字源于西湖中無窮碧色的接天蓮葉；

“宸宸”的造型設計代表世界遺產京杭大運河，名字源于杭州段的標志性建筑拱宸橋。

開幕式設計

開幕式文藝演出《潮起亞細亞》，分為《國風雅韻》《錢塘潮涌》《攜手同行》三個篇章，為全球觀眾打造了集科技、歷史、文化、創新于一體的視聽盛宴。這次杭州亞運會開幕式，是以良渚、運河、西湖、錢塘文化等為代表，講述了有著濃濃江南風韻的中國故事。

潮，是此次開幕式的特色。秋分，也是觀潮的好時節。

“江南憶，最憶是杭州”在文藝表演環節，水墨入詩，畫國風男子揮毫作畫，繪就山水畫卷，風雅錢塘盡展眼前。



煙雨染江南
女子清雅雋秀
在水墨畫上起舞
仔細看
她的裙子上綴滿了古建筑

秋日是觀潮的好時節
地屏上
交叉潮、一線潮、
回頭潮、魚鱗潮……此起彼伏
借助數字技術
錢塘江在“大蓮花”復現

當晚的主火炬點燃儀式，由運動員火炬手與“數字火炬手”一道點燃主火炬塔，這是亞運史上首個數字點火儀式。杭州亞運會開幕式還取消燃放實體煙花，改用“數字”煙花替代。浙江是“綠水青山就是金山銀山”理念的發源地，習近平在浙江工作期間作出建設“綠色浙江、數字浙江”的部署。如今，數字經濟在浙江蓬勃發展，“兩山”理念深入人心，這也是杭州亞運會開幕式采用一系列創新做法的堅實基礎。

超越賽道，長跑至今的是體育精神；藏于丘壑，是中華文化的和諧理念；兩者相映成輝促成了《江山行》的呈現。期盼在這里與各國人民相聚亞運，心心相融，共筑亞洲，共建人類命運共同體，共赴美好未來！

杭州亞運會開幕式大量使用了AR虛擬現實技術，夜空中盞盞代表著希望與美好祝愿的孔明燈，巨大的數字穹頂和熱情翻滾的足籃排球，燦若銀河的星空，以及從錢塘江上踏浪而來的數字火炬手和絢爛無比的數字煙花......

獎牌由中國美術學院副教授章俊杰帶領姜雨沁等設計團隊成員設計

獎牌造型設計靈感

獎牌造型設計靈感來自良渚玉琮，在亞運會獎牌設計中首次將方形玉琮和圓形獎章融為一體。獎牌正面采用斷橋、三潭印月的剪影寓意杭州西湖。另有19組微妙曲線，構成波浪起伏的形態，傳達第19屆亞運會的紀念意義。綬帶頂端橋型的束扣分為上下兩半，一半為橋一半為倒影，彰顯了水鄉、橋鄉的江南特色。

獎牌設計純線稿

湖光山色 綠水青山
“湖山”表達了杭州生態文明之都的氣質
也展現了勇攀高峰的體育精神

獎牌設計制作工藝

獎牌采用壓印成型、修整刷拋
鍍金鍍銀、表面防護等工藝
綬帶采用織錦提花工藝、環保印花技術
以雙面手工縫合而成



獎牌設計手稿
綬帶頂端橋型的束扣彰顯了
水鄉、橋鄉的江南特色
其聯接方式采用彈扣軸的生耳結構
將綬帶固定在獎牌內部

火炬設計

名為“薪火”，來自良渚文化，以玉琮為表征，整體輪廓曲線猶如手握薪柴。

由國美工業設計研究院院長王昀教授擔任設計指導，歷時近一年團隊共同完成。靈感源自錢塘江潮水，潮韻獨特彰顯東方之美。“薪火”，展示了浙江智造的魅力。火炬以天然圣火與智能技術為雙核支撐，在歷屆大型賽事火炬設計中獨樹一幟。經過反復論證優化，先后突破工藝、材料、生產、運輸等技術瓶頸。原材料通過區塊鏈技術數字上鏈，利用可溯源機制確保真實性；金屬部分采用1070鋁合金旋壓成型工藝，表面先后經歷激光精雕和陽極氧化兩道工藝淬煉；握把采用可回收生物質材料，環保輕盈，便于手持；燃料采用生物質燃氣，清潔安全可靠。

“我們認為，火炬的設計，其實是一種禮器設計。站在禮器的設計角度，我們希望能夠將主辦城市最有特點的形象、氣質、特質表達出來。毫無疑問，作為‘實證中華五千年文明史’的良渚文化，就成為了我們的首選，也是此次火炬設計理念的來源。”王昀說。火炬不僅僅承載了傳遞圣火的功能，更是傳遞城市特色、傳承亞運精神的重要禮器。

玉琮作為良渚文化的重要標志物，具有“紋以載道，以器傳禮”的特性，這與傳遞文明和亞運體育精神的火炬不謀而合。

“薪火”上方下圓，頂部出火口的形狀，源自“琮”字最早的甲骨文字形，呈十字交叉狀。四分區的密簇網片、環縫出火蓋加上中心拱形穩焰片，提高燃燒穩定性的同時，提高了顏值。炬冠呈方形，設計靈感源自玉琮形態，采用了良渚文化中玉琮的造型。與炬身的連接處，巧妙地設置了隱藏式進風口，最大化保持火炬外觀完整性。炬身以良渚螺旋紋為演化。“紋樣形似指紋，自然交織，精致細密，以中國結穗尾結束，寄托著在亞運大舞臺上各國運動員團結共融的美好愿望。”設計者之一、中國美術學院教師陳赟佳說。

炬基，則以代表浙江八大水系的八組水波紋為裝飾。底部刻有編號，讓每一把火炬都成為了“獨一無二”。其次，是制作工藝、材料及智能技術的創新，體現了設計技術的工匠精神。方圓結合的造型，對制作精密度要求則更高，不僅要求鋁合金足夠薄、足夠輕、耐高溫，也要滿足結構力學要求。

中國代表團禮服設計

杭州亞運會中國代表團禮服。白與藍的主色調，禮服設計上還融入了青花瓷、牡丹等中國元素。

亞運會周邊設計

亞運圣火，已經點燃。
這個金秋，在萬眾矚目之下，
杭州亞運會將給亞洲和世界人民留下難忘的杭州記憶、中國記憶。